El Reto

Amnistía Internacional, trabaja en pro del respeto de los derechos humanos proclamados en la Declaración Universal de Derechos Humanos y en otras normas internacionales. Promueve la observancia de todos los derechos humanos, que considera interdependientes e indivisibles, con actividades de concienciación pública y otras acciones, así como por medio de la educación en derechos humanos y de la presión para que se ratifiquen y apliquen los tratados de derechos humanos.

El objetivo principal de las campañas fue la captación de fondos y nuevos socios, y como objetivos secundarios la consecución de donativos, y el incremento del número de firmas de simpatizantes de las causas.

Para obtener los objetivos fijados para la campaña, la acción fue orientada a un target inicial de 138.500 firmantes en contra de la lapidación de Safiya Purswani. A partir, se creó una BB.DD propia de Amina Lawal y se fueron incrementando con las firmas conseguidas en cada campaña, utilizando una u otra base o las dos según el caso.

Intervinieron en la definición del proyecto los responsables de la cuenta y área creativa para conceptualizar la comunicación y el del área de tecnología para intregar nuestras piezas con las plataformas de pago seguras de Amnistía Internacional.

Se realizaron 4 campañas de eMail Marketing coincidiendo con hechos relevantes que atentaban el respeto de los derechos humanos:

1.- Cambiemos las piedras por cartas ¡¡¡ Entre todos podemos salvar a Amina Lawal !!!

2.- Tu colaboración es Vital para que amina Lawal no sea lapidada.

3.- Lapidaciones de Yunusa Rafin, Ahmadu Ibrahim, Fatima Usman y Mallan Ado. 

4.- Últimas noticias sobre Nigeria (nov-dic 2002).

Todos los envíos se realizaron con la herramienta de envíos de campañas de eMail Marketing , emailforce,  en formato texto y HTML. En la última campaña se realizó un módulo de gestión de envíos para en cliente.

El Resultado

Se produjeron diversos e interesantes beneficios para Amnistía Internacional, con un aumento de los socios y donantes, con una contribución de unos 15 mil euros aproximadamente en cuotas de socios y 40 mil euros en donaciones por cada campaña.

Fuimos capaces también de generar nuevos registros de BB.DD, con un porcentaje de marketing viral del 2-5% sobre los leídos en cada campaña.

La mejora en el conocimiento de la marca, con un índice de 50-75% de leídos por campaña, fue también un punto muy importante.

Gran rentabilidad: alto retorno de beneficios frente al coste de inversión por campaña.